Email 廣告推廣的六個基本技巧

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一些看似簡單的問題有時甚至決定著網上經營的成敗。我們經常都會遇到這類情況,比如一些網路廣告中所出現的低級錯誤。許多人尤其是那些新接觸網絡和廣告等問題的人都需要指導,即使對於其他已經很熟悉網路廣告的人來說,詳盡的解釋和必要的說明也不會造成什麼傷害。

因此,下面介紹的六個問題對於 email 廣告和網上分類廣告而言顯得十分重要,儘管只是基本技巧而已。

1) 拼寫檢查

這幾乎是一個不需要說明的最基本的問題,但是,令人難以置信的是,在我看到的許多廣告中,都不同程度地存在拼寫錯誤的現象,這種情況給人的感覺是不夠專 業。因此,最好選擇比較安靜的環境並在注意力集中的時候寫作自己的廣告,經過再三檢查無誤之後,才將廣告內容粘貼到廣告發佈區或者電子郵件中。

另外,給自己的電子郵箱發一份將要發出的廣告,這樣,既可以做進一步的檢查,同時也可以作為資料保存在自己的郵箱裡。

2) 可點擊的 URLs

在書寫 Email 廣告時,不要忘記在網址(如 www.emailexpress.com.hk )前面加上 “http://” ,這樣,收件人可以直接點擊郵件中的網址,否則,必須將網址拷貝粘貼到流覽器位址欄才能流覽,你說有多煩?而且,說不定一次很好的商業機會由於用戶不能直 接點擊而失去了。為用戶著想,盡可能提供方便。

3) 可點擊的 Email 地址

同 URLs 要加上 “http://” 一樣的原因,為了用戶可以直接點擊,最好在 Email 位址前面加上 “mailto:” ,為用戶提供方便,也許機會就在其中。

如果同時將 URL 和 Email 位址包含在廣告中,當然最好了,不過,為了用戶方便選擇,可以用 ” 和 / 或者 ” 的方式表達。一般說來,通過 Email 方式溝通效果要好一些,如果可以讓使用者通過 Email 方式利用自動回復獲得更多資訊,不僅回應率增加,而且同時也獲得了一個可以反復和用戶溝通的機會。

4) 用自己的廣告語言

如果沒有自己的風格,而是複製網上隨處可見的廣告語言表達方式,那麼,你的廣告十有八九會被人忘記或不被理睬,你也許會覺得有些語言是 ” 久經考驗 ” 的,不過那只對於原創者是有效的,重複別人的語言很難引起他人的注意。

網路廣告畢竟是一門專業知識,如果對此瞭解不多的話,不妨認真學習和琢磨一段時間:投入時間也許是最好的投資。

5) 用自己的 URL

與使用別人的廣告語類似,如果你要推廣的網站與其他很多網站具有類似的 URL (如一些免費網頁的 URL ),同樣不能引起用戶的注意。其實,現在申請一個功能變數名稱非常便宜,擁有自己的獨立功能變數名稱遠比利用免費網站 URL 的效果要好得多。在很多情況下,免費型的網站並不適合於進行網上推廣。

你可以站在讀者的角度想一想,每天收到很多擁有類似網址的企業廣告信件或者分類廣告,這與那些群發郵件有多大區別呢?

6) 不要試圖利用網路廣告銷售產品

這也許是人們通常出現的最大的錯誤之一。太長的廣告和第一次聯繫就試圖向對方銷售自己的產品同樣都是徒勞無益的,不僅不能給別人留下較好的印象,反而很可 能會對用戶造成傷害。廣告內容應力求簡短、語言優美並且重點突出,不要在廣告中告訴使用者你的產品有哪些裝飾部件,而是要告訴使用者,你的產品能使他更美 麗動人。

我們都知道,化妝品公司或者美容店的廣告常將出售希望或美麗 ” 之類的詞語引起重視,同樣,網路廣告的最佳目標也是引起人們的足夠注意並希望獲得更多資訊,銷售工作是下一步才能考慮的事情。

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