電郵與商業推廣

電郵與商業推廣

在電子郵件未流行之前,香港的商業機構早已慣了利用直效行銷(Direct marketing,簡稱DM) ,随着科技發展,電郵成爲非常方便的傳送訊息的方法,因此便出現了電郵直效行銷(Email Direct marketing,簡稱EDM ) 。電郵直效行銷隻需制作電子信件的檔案,省卻了印刷、包裝、運輸及郵遞的成本,符合香港人經商的三大原則:「平、快、簡單」,而且更重要的是電郵可以在極 短時間傳到目标用戶,對宣傳時效的掌握較傳統郵件更有把握。

事實上,電郵推廣是新時代的産品,也是相當環保的東西,應該善加利用。保護環境是現今的大氣 候,由于人類對地球的破壞已到了非常嚴重的地步,地球的氣溫年年上升,氣候反常。以綠色的角度看,爲了商業推廣而要寄出大量電郵,總比消耗大量紙張好,而 且,垃圾郵件并非新生事物,以往人們把不喜歡的直銷郵件完全不看就掉棄,一些精美的立體印刷品隻有約10%回應,約90%浪費掉了,大量紙張因此無謂犧牲 掉了; 但電郵推廣則不耗任何紙張,況且,可以立例規管,令電郵廣告按照一定的模式發出,讓收件者可以決定開該電郵與否。

美國高科技市場調查公司福裏斯特研究公司發表報告說,到2010年美國網上廣告和促銷市場可達 260億美元,将占美全國各種廣告市場的8%,有望與廣播、電視媒體的廣告市場規模大體相當。福裏斯特研究公司最近進行的一項調查發現,幾乎一半的企業都 打算減少他們在雜志、直接郵寄品和報紙等傳統媒體上的廣告開支,以便增加在網上做廣告和促銷的費用。

盡管e-mail廣告量目前隻占互聯網廣告量的5%-10%,但是最終它會雄霸30%的互聯網廣告市場。

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